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泛厨电行业2017三季报:从Q3看龙头企业如何争名夺“[标签关键词1

发布于:2016-05-07 19:41来源:未知 作者:admin点击:

2017年以来,泛厨卫小家电行业迎来两大重要利好:一是息息相关的楼市,从低潮期意外走向复苏,带动了极具装修属性的厨电需求,且在第三季度得到集中爆发;二是不可逆转的人口城镇化和消费结构升级,推动着整个行业向创新要利润的优化转型。

其中,拥有品牌优势和规模效应的龙头企业,在这一波利好下,率先受益,盈利能力大幅改善,并展现出了较强的竞争实力——重产品、争高端、拓品类、疏通路、提效率等一系列“www.02w66.het”的改革动作不断加剧,也加快了行业利润进一步向龙头集中。
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重产品,向高端要利润

净利大增118.02%,这是华帝股份在2017年第三季度交出的一份靓丽成绩单。
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一方面,内部调整的尘埃落定,让华帝重新回归到正常跑道;另一方面,更值得我们关注的,是其积极向高端转型的显著成效。从去年三季度“www.02w66.het”高端烟机的发布,到今年三季度“www.02w66.het”燃气灶的问世,华帝一直以产品为拳头,向“www.02w66.het”稳步迈进。

一直以高端行走厨电江湖的老板电器,表现则同样抢眼。2017年第三季度的净利增长53.39%,明显高于35.28%的营收增长,且这两项增速均快于前两个季度。究其原因,有高端战略的继续深化,也有规模效应使然的因素,还应归功于今年房地产市场的意外回暖,带动了整个厨电市场的一路上扬,老板电器作为行业龙头,自然率先受益。

而除了老板和华帝,在泛厨卫小家电行业,2017Q3净利增幅较大、盈利结构持续改善的企业,还有浙江美大(52.45%,净利增幅,下同),以及爱仕达(62.62%)、新宝股份(52.42%)、莱克电气(40.04%)、飞科电器(63.78%)、蒙发利(62.65%)等众多小家电企业。他们无一例外的还有两个共同点:净利增速都远快于营收增速,且Q3业绩明显好于Q1、Q2,这其中,智能化、高端化创新产品的占比提升,发挥着至关重要的作用。

重规模,向多品类扩张

当然,行业龙头们的“www.02w66.het”还不止于向高端要利润,为了继续做大做强,跨品类的多元化竞逐也在同步加速。且作为上市企业,依托于资本运作这一强大的助推器,总是能先发制人,走在行业前列。比如:老板电器从今年下半年开始力推蒸箱、烤箱、洗碗机、净水器等嵌入式产品;华帝则于9月2日发布公告,拟非公开发行股票,募集资金5.5亿元,用于营销网络建设、生产线技术升级改造及洗碗机产品生产建设项目。

业绩增长稳健的万和,也在酝酿着新一轮的扩张,5月6日与博世牵手组建合资公司广东万博电气有限公司,放眼布局国际化,10月25日又与自然人曹刚签订了《合作协议书》,合资设立“www.02w66.het”,欲抢抓净水器、空气净化器市场的巨大机遇。受累于光热行业低迷、业绩持续承压的日出东方,则相对更快地加速了转型升级的外延式扩张,牵手丹麦Arcon-Sunmark成立合资公司,发力大型太阳能跨季节储热采暖的新业务;设立全资子公司奈固(上海)环保科技有限公司,发力净水业务。

众所周知,厨电产品的毛利率远高于大家电,与饱和的空冰洗电市场不同,厨电市场“www.02w66.het”已是行业不争的共识。伴随着城镇化率的提升,厨电产品的需求还将会逐步释放,甚至有业内人士断言,厨电市场必然是下一个几千亿级的大市场。但就目前而言,厨电格局依然分散,老板电器作为行业龙头的销量市占率不足20%,长期份额提升的逻辑依然存在。而这,也恰是华帝全力迎战高端,并提出“www.02w66.het”目标的初衷所在。

扩张提速,消费升级是诱因

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